通过LP提高转化的六大技巧
在用手机浏览网页时，您是否也遇到过这种情况：需要不断地缩放或滑动屏幕才能阅读文字，很不方便。这样的网页大都没有针对手机屏幕做显示优化。从而造成文字阅读困难、图片无法点开、按钮/链接无效等问题，这些都会给用户带来极差的使用体验。
再来想一想您的 App，如果也没有对网页做手机屏幕自适应优化，那也是留不住用户的，更不必期待用户进一步地付费购买行为了。因此，想要提高购买转化率，优化 Landing Page 就显得尤为重要。
根据相关数据统计，仅 2016 年，美国手机端付费用户数量已超过 1.3 亿。到 2019 年，预计该数字将达到 1.62 亿。
通过研究用户的购买行为发现：
* 70% 的手机端搜索行为会在一小时内进行下一步操作
* 40% 的用户面对交互不友好的 App，会果断选择其他相关产品
如果您的产品体验优化不到位，用户转身就能找到另一个替代品。
从以上数据可以看出优化 Landing Page 的重要性。那具体要如何做来优化界面提高转化呢？ASO+ 专家为您准备了以下几点建议，一起来学习吧！
1. 优化页面的加载速度
页面加载缓慢对用户来说是一件非常恶心的事。想要留住用户，就尽量减少 Landing Page 的加载时间。ASO+ 曾针对页面加载时间做过案例研究，研究结果表示，页面加载的平均时间在 2.4 秒，转换率是 1.9%。加载时间延长一秒，转化率降低 27%。
提高手机页面加载速度有多种方式。您可以从优化图片开始，如将图片缩放到合适的尺寸，省去页面加载时处理图片的时间。您还可以通过压缩 HTML 和 CSS 文件，这种方式可将文件大小减少 50 - 70%。
Flash 或其他插件也能有效缩减加载速度。但有时这些插件与用户设备不兼容，还是要谨慎使用。您的目标应是将 Landing Page 的大小控制在 20 千字节左右。
2. 保持界面简洁
在设计页面的时候，设计师的思路一旦展开就会天马行空，恨不得把自己所有的 idea 都能呈现出来，这时候就反而体现出了控制力的优势。往往在追逐内容丰富的同时，画面失去了重点。另一方面，页面承载的图片和文字越复杂，加载时间越长。您应该将精力集中到 CTA（call to action） 按钮上标题上，让界面更简洁。
参考下国外网页设计的优秀案例。可以看出整个界面的设计非常整洁干净。文字、图片以及其他元素之间留有足够的空白。页面合理利用了空白，使整个画面看起来非常舒服，重点突出，没有一丝多余的干扰元素。用户一眼就能清楚地看到标题和 CTA 按钮，明确知道下一步操作在哪里。
3. 使用简短有力的标题
Landing Page 上的标题要简短，建议在 5 个字左右或更短。标题文案斟酌求精，一语打动用户的心。
Landing Page 需要让用户知道您的产品的是做什么的。Moto 360 智能手表就是一个很好的例子。标题精炼， “Build it Beautiful” “A watch for our times”, 简短的内容却表明最重要的信息，客户一眼就能看到产品名称及价格。CTA 按钮也十分显著，让用户可以快速了解更多细节。
国外这种设计风格很普遍，轻产品描述而重页面整体设计感，只使用一些引人注目的简短标题和简单的 CTA 按钮，来快速吸引用户。
4. 点击拨号更便捷
当用户对您的产品或服务产生疑问需要电话咨询时，若网页上的电话号码无法直接拨号，这种体验就做的不够到位。做好一个 Landing Page，还要从方便性和可用性考虑，因此将电话号码设置成可直接点击拨号的，会有效拉近用户和您的距离。
5. 优化 CTA 按钮
CTA 按钮上的文案要精炼且有号召力。完美的 Landing Page 应该是用户浏览页面第一眼就可以看到标题和 CTA 按钮。CTA 按钮的可见性应该更要优先考虑，且按钮上的文字应清楚地指导用户操作。
参考 的 Landing Page，CTA 按钮十分突出醒目，其次是标题也很突出。整个界面较少使用设计元素，专注于用户行动号召。
6. 测试优化效果
如何确定 Landing Page 的内容有无效果呢？哪些该修改？哪些该保留？
这时您需要的是 A/B 测试或多变量测试，对比不同版本的 Landing Page 会让您对页面内容有更清楚地认识。您可能会发现并非每次修改都会带来积极的结果。
以下这个例子就是关于测试前后页面展示情况。 是一个购物网站，通过页面优化轻松帮助商家提高了营业额。下面是优化前的界面，没有适应手机尺寸，页面文字不易阅读， CTA 按钮不突出。
优化后的页面，CTA 按钮增大了，放置在了页面顶部，也更突出了。商品展示和图片放在了按钮之下，显得更加整洁。与优化前的页面对比，优化之后每个访问者的消费金额增加了 28.1%。
优化后的页面对 CTA 按钮做了调整，字体、字色和整体设计，都让 Landing Page 更吸引用户。这也是优化页面增加转化的最有效的方式。
如果您对目前 Landing Page 不太满意，赶紧来试试吧。希望它助您增加转化，提高效益！
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